Популярность маленьких местных брендов, триумф средств по уходу за кожей, воздействие соц сетей: NEWSTES.RU изучит, как поменялась промышленность красы за крайние 10 лет.
Больше малеханьких независящих брендов
Ранее почти все брали всю косметику и средства по уходу за кожей у одной большой марки. Но с возникновением мультибрендовых ретейлеров, таковых как «Золотое яблоко» и Sephora, возник большой выбор интернациональных брендов (ранее их приходилось привозить из-за границы либо заказывать с дорогостоящей доставкой) и открылся доступ к маленьким маркам.
Промышленность красы на данный момент не попросту место для больших игроков. Основоположница одноименного бренда Кэт Фон Ди поведала Forbes о том, как рушатся барьеры для выхода на рынок:
Это похоже на музыку: любой может создавать косметику на данный момент, но чтоб достигнуть фуррора, необходимо быть катастрофически потрясающим.
Средства, которые подчеркивают красоту, а не маскируют «недочеты»
Мы не желаем любой денек наносить 16 слоев боевого раскраса на лицо. Нам нужна естественная, блестящая кожа, и бренды готовы предоставить нам такие бьюти-средства. Есть спрос на косметические продукты, которые подчеркивают нашу красоту, а не скрывают ее.
С заботой о экологии
Все почаще пользователи стали уделять свое внимание на составы: они отыскивают нетоксичные продукты, которые не тестировались на звериных и не содержат товаров звериного происхождения. Мы осознанно подходим к тому, что наносим на кожу. Появилась даже новенькая группа людей, называющая себя скинтеллектуалами: они вникают в сущность действий, происходящих в коже, пробуют разобраться в составе ингредиентов, увлекаются химией, не пропускают ни 1-го бьюти-подкаста и с упоением читают блоги о косметической химии. Чтоб соответствовать данной тенденции, косметические компании все почаще вкладывают средства в инициативы и технологии устойчивого развития.
К примеру, Unilever обязалась уменьшить внедрение пластика и, а именно, в два раза уменьшить внедрение «первичного пластика» к 2025 году. В прошедшем году L’Oreal инвестировала в биотехнологический стартап Carbios, который разрабатывает способы переработки пластика, также заявила, что перейдет на бумажные косметические упаковки в 2020 году.
Экологическая ответственность стала главным направлением, в каком предпочитают развиваться бренды, чтоб не только лишь угодить пользователям, да и создать мир лучше. Почти все бренды отказались от сложносочиненной упаковки, емкости сейчас делаются из переработанного стекла, аннотации больше не печатаются на сложенном листе бумаги А4 (их можно скачать по QR-коду, обозначенному на упаковке). Сами упаковки выполнены из картона, который подлежит вторичной переработке.
Почти все бренды делают свою упаковку из переработанного пластика и выпускают рефиллы. Guerlain, к примеру, уже который год сотрудничает с ЮНЕСКО: они вместе развивают пчеловодство в биосферных заповедниках и наращивают популяцию пчел, количество которых раз в год сокращается в чертовских масштабах.
Умные бьюти-устройства стают еще умнее
Аналитика компании CB Insights указывает, что глобальный рынок косметических устройств оценивается в 74 млрд баксов. Это обосновано возрастающей потребностью в лечении (процесс для облегчение, снятие или устранение симптомов и заболевания) дерматологических болезней, большей осведомленностью о воздействии гормонального дисбаланса на кожу и возросшей популярностью средств для ухода за кожей.
Но это не попросту отдельные приложения и устройства — бренды делают целые системы с персонализированными процедурами. В крайние годы L’Oreal разработала особые датчики для отслеживания повреждений от солнца и уровня pH кожи. На пространство Clarisonic пришел иной сверхтехнологичный бренд — FOREO. Остальные большие компании, такие как P&G, Johnson & Johnson и Shiseido, также представили свои собственные технологические системы.
К примеру, Shiseido Optune — это система ухода за кожей и мобильное приложение. Оно употребляет искусственный ум для определения состояния кожи, а потом выдает персональную программку ухода на любой денек. Optune может предоставить 80 000 вероятных композиций.
Меж тем Johnson & Johnson разработала огромное количество персонализированных систем ухода за кожей: от устройств сканирования кожи, таковых как Neutrogena Skin360, до масок для лица, написанных на 3D-принтере при помощи технологии Neutrogena MaskiD.
В 2018 году компания выпустила свое 1-ое устройство с поддержкой искусственного ума — Luna Fofo. В устройстве есть датчики для мониторинга уровня увлажненности кожи, в согласовании с которыми девайс советует опции очищения лица.
Мейкап VS Уход
Если в первую половину 10-х все увлекались декоративной косметикой, то 2-ая половина прошла под знаком ухода за кожей. В 2019 году реализации косметики в первый раз замедлились по сопоставлению с продажами средств по уходу за кожей.
Некие убеждены, что тренд зародился на показах в Нью-Йорке 2012 года, когда на подий выходили модели с незапятнанными лицами, и это был не «мейкап без мейкапа», а «нагое» лицо без грамма тонального крема либо пудры.
Исчезновение понятия «антивозрастной»
Основной редактор южноамериканского Allure в 2013 году сделал заявление, что журнальчик перестает применять термин anti-age, поэтому что нет смысла биться с годами, нужно принимать себя таковыми, какие мы есть. Заявление, которое вначале было воспринято как шокирующее, по сути подарило новейший тренд. Сейчас употребляются остальные определения — к примеру, «естественное старение». И заместо обозначения «антивозрастной» либо «против морщин» сейчас употребляется выражение «дарует сияние и свежесть».
Новейшие составы
С развитием маленьких брендов бьюти-гигантам пришлось ответить на вызовы новейшего времени. Большие бренды не стали полагаться на экзотичные и редчайшие составляющие, собранные на «восточном склоне спящего вулкана в полнолуние». Сейчас основное — это ингредиенты с доказанной эффективностью. Формулы средств по уходу стают наиболее лаконичными, естественными, но технологически наиболее сложными.
Домашний уход
Стремительно набирают популярность домашние средства для ухода, которые полностью поменяют поход в салон. Сейчас в продаже (и пользуются спросом) различные бьюти-гаджеты, от фотоэпиляторов до светодиодных масок для лица, ультразвуковые зубные щетки, ирригаторы для полости рта, высокотехнологичные массажеры со звуковыми вибрациями, микротоковые массажеры — все эти устройства поселились во огромном количестве ванных комнат.
На Западе практически скупают нефритовые массажеры для лица, скребки гуаша, мезороллеры и щетки для сухого массажа. Промышленность развивается таковыми темпами, что скоро можно ждать возникновения домашних спа с полным диапазоном услуг.
Патчи
Самым пользующимся популярностью продуктом за крайние пару лет стали патчи (спасибо миллениалам). Аналитики молвят, что на это есть несколько обстоятельств: во-1-х, страсть к уходу, во-2-х, резвый итог, к которому стремится новое поколение; в-3-х, фотогеничность патчей — нередко они напоминают фильтры из инстаграма; в-4-х, настоящая эффективность: плотно прилегающая маска дозволит компонентам просочиться поглубже и лучше действовать.
В которой-то момент люди начали применять патчи в самолетах, за рулем, на работе и на улице. Но на волне экологической ответственности появился новейший вопросец: как этично применять патчи в личных упаковках? Ответ есть: стоит выбирать те, которые изготовлены из биоразлагаемой биоцеллюлозы.
Брови
За крайние 10 лет брови пережили несколько революций. Все началось с Натальи Водяновой и Кары Делевинь, которые практически задали тренд на большие густые брови, зачесанные ввысь. С начала 10-х годов брови служили главным элементом всего бьюти-образа: их осветляли и отбеливали, как на показах Givenchy; им присваивали гиперобъем, как на шоу Marc Jacobs.
Их причесывали и выпрямляли, делали микроблейдинг и татуаж, а по всему миру раскрывались сотки салонов, специализирующихся на уходе за бровями. Продукты для бровей лупили рекорды продаж, их ассортимент впечатляет: тени, пудры, перманентные красители, хна, расчески, гели, воски и помады. В конце концов, крайний нашумевший тренд — «мыльные брови», которым обозначают широкие брови, уложенные при помощи обычного мыла. Сейчас сделалось ясно: безумие отступило, брови стали естественнее.
Маникюр
Основное изобретение крайнего десятилетия — гель-лаки, стойкие покрытия, которые сохнут под лампой. Все стремительно привыкли, что сходу опосля маникюра из кармашков джинсов можно достать ключи и кредитные карты, — покрытие от этого совсем не мучается: никаких отпечатков и сколов, как ранее. Мастера маникюра стали новенькими трендсеттерами в инстаграме, также возникло бессчетное огромное количество салонов, специализирующихся на маникюре. Но на данный момент наблюдается новенькая волна: отказ от стойких цветных покрытий в пользу органических лаков нюдовых цветов.
Обилие
Каноны красы изменяются. На подиумах и в маркетинговых кампаниях больше и больше людей совсем различных типажей, основное — особенность. Модель и активистка Адвоа Абоа захватила невероятную популярность; трансгендерные модели возникают на обложках журналов; модели с акне, витилиго, модели plus-size, возрастные модели и модели с ограниченными способностями стали если не повсеместным явлением, то полностью обычным.
Новейшие бьюти-средства
За крайнее десятилетие возникло много новейших косметических продуктов. Самыми пользующимися популярностью являются стики для контуринга, хайлайтеры, функциональные средства, спонжи.
Но если нас попросят избрать всего одно средство десятилетия, то это совершенно точно будет хайлайтер. Сейчас сияние — основной термин в описании прекрасной кожи, а хайлайтер есть практически в каждой косметичке.
Инклюзивность
6 цветов тонального крема и три цвета консилера — в 2020-м это звучит совершенно робко. Не считая того, в мире властвует диверсити — краса для всех, средства для людей хоть какого гендера и цвета кожи. Обезумевший фуррор Fenty Beauty — достаточно убедительный пример. Рианна одной из первых выпустила 40 цветов тонального крема и два всепригодных бальзама для губ, которые любят мужчины (с момента пуска в сентябре 2018-го Gloss Bomb вошел в 10-ку самых продаваемых товаров в Sephora). Южноамериканский бренд Milk Makeup — очередной красивый пример. Его гендерно нейтральные маркетинговые кампании были так отлично восприняты аудиторией миллениалов, что фактически каждое средство марки сделалось блокбастером.
Такие компании, как Asos, Calvin Klein, Yves Saint Laurent, Clinique и остальные, дают косметику для парней, в то время как M.A.C, Tom Ford и Marc Jacobs запустили полосы мейкапа, нейтральные с гендерной точки зрения, а марки Maybelline New York и Covergirl первыми сделали своими амбассадорами парней.
Косметические бренды также все почаще выпускают средства для малышей и малышей. Хотя эта категория намного меньше, чем средства для ухода за кожей для взрослых, по данным Euromonitor, в прошедшем году она выросла практически на 9%. По данным Mintel, 3 из 4 родителей молвят, что издержут больше на средства личной гигиены для собственных малышей, чем на себя. В 2018 году люксовые бренды по уходу за кожей, такие как Pai Skincare, Dr. Barbara Sturm и остальные, добавили в собственный ассортимент продукты по уходу за малышами и детками.
Виртуальная примерка мейкапа
Это один из наилучших вариантов использования дополненной действительности. AR получила наиболее обширное распространение в промышленности красы в 2017 году, когда Perfect Corp и Modiface зарекомендовали себя как ведущие поставщики дополненной действительности для бьюти-брендов. Виртуальная примерка дозволяет покупателям протестировать различные цвета помад и туши, а представителям брендов собрать разные данные: черты лица, тон кожи, наличие морщин и так дальше. Это помогает найти, какие типы продуктов люди с определенными чертами лица с большей вероятностью купят.
С момента приобретения L’Oreal компании Modiface конгломерат запустил огромное количество косметических услуг на базе дополненной действительности. В 2018 году L’Oreal начала долгосрочное партнерство с Facebook, чтоб создавать косметические продукты с дополненной реальностью для собственных портфельных брендов на платформе данной социальной сети. В Facebook юзеры могут виртуально примерить бьюти-средства при помощи камеры телефона, а потом просто перенаправляться на официальные веб-сайты марок для совершения покупки.
Приложение Style My Hair дозволяет осознать, как прическа будет смотреться опосля окрашивания. Компания Benefit Cosmetics, принадлежащая LVMH, в партнерстве с Modiface запустила приложение, в каком можно примерить разные типы бровей. Даже лак для ногтей можно «примерить», для этого есть компании Wanna Nails (принадлежит Wannaby) и Metaverse Makeovers.
Источник: